国内零售行业2022卡塔尔世界杯营销事件 - 知乎

　　2022年卡塔尔世界杯到来，零售界双十一促销热潮刚刚退去，又掀起了一场关于世界杯的营销热浪。

　　乳品零售品牌，蒙牛与世界杯渊源颇深，2018年正式成为世界杯官方赞助商，成为世界上第一家乳业赞助商，今年也是官方赞助商之一，赞助球星梅西、姆巴佩，以［天生要强］这句广告语，完美结合体育精神。乳业零售品牌，伊利也不甘落后，则是赞助了球星内马尔。图片来源于网络如有侵权请联系删除

　　家电零售，海信集团在众多家电企业中脱颖而出，成为卡塔尔世界杯官方赞助商，同时喊出“全民嗨冠军”“嗨购世界杯”的营销口号，配合多重优惠促销活动，广告投放，开启营销盛会。数码电子零售，vivo闪耀出场，成为卡塔尔世界杯官方赞助商之一，以“全屏”看世界杯，配合其新品上市，打造精准营销。图片来源于网络如有侵权请联系删除

　　国金黄金为2022FIFA世界杯官方授权合作商，推出卡塔尔授权世界杯纪念品，分别为胜利金球、胜利粉球、粉色胜利杯。国美电器作为其合作平台，纪念品已在真快乐APP开售。图片来源于真快乐APP

　　以世界杯为热点事件，各零售商积极进行事件营销、促销活动、直播、广告投入等，营销方案大致分为以下几种类型：

　　1、 世界杯官方赞助球星、标志等产品包装露出；

　　2、 广告语、广告画面设计投放；

　　3、 竞猜关联活动；

　　4、 抽奖活动，世界杯周边礼品；

　　5、 世界杯期间促销活动主题词及优惠内容，造节。

　　6、 线下线上互动、游戏、娱乐活动；

　　7、 直播-足球宝贝、解说、人物故事、球星、讨论；

　　8、 软文、新闻输出；

　　9、 相关短/长视频拍摄、单品种草、制造话题；

　　10、 地标性布置。

　　世界杯这一足球体育事件，就营销角度来说，可以向世界展示品牌，增加品牌力，使企业品牌走向全世界，对企业的影响力、知名度、美誉度都有增益，其与世界杯关联改变企业在大众心里的内在形象，这也是不可替代的。足球体育比赛，首先带有其特定的影响力，是正向的事件，向人们传递着激情、力量、热情、健康的基调；其次拥有庞大的球迷群体，随之带来流量；成功的营销是零售企业的“点睛之笔”。

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