除了小米公司这种不花钱把营销推广的事情办了的极品公司之外

　　一、没有比较，就没有伤害

　　网络社会，信息透明度越来越高，网络留痕越来越强。也许，我们的记忆力不够好，曾经说过什么，都已经忘却了。但是，只要在网络溜达过的，借助网络始终能够找到过去的东西。因此，越来越多的言论，最怕放在一起比较看。一比较，就变得特别有意思。新闻评论是如此，对于干PR的人，也是如此。本文，就结合今日头条与腾讯的互怼所涉及到的一些相关的PR言论做一些对比。供大家参考，或者说，叫做有则改之，无则加勉吧。

　　二、不花钱的小米

　　互联网女皇玛丽·米克尔发布的2018年互联网趋势报告，目前全球20大互联网公司中，小米公司排名第14位，估值为750亿美元。尽管离早先1000亿美元的估值有一些差距，但是也足够高了。小米即将上市的消息出来之后，业内开始有一些对小米的爆料，其中有关小米PR的，最让我感兴趣。

　　一般的理解中，一个企业的公关部门，预算是最充足的。但是，原来小米的PR最抠门，以不花钱还要效果好为追求目标。这虽然使得小米的PR在圈内的名声差，但确实达到了不怎么花钱把事情办了的效果。

　　对于小米公司的这个打法，个人还是表示，有一点点敬佩。因为，能这么做，从根因上去分析，可能还是与PR的投入效果实在是难以有效衡量评估有关。即便是按照效果付费，到底是产品本身的功能更有效，还是PR的推广工作更有效，恐怕多数时候，都是前者。也就是说，一个产品，特别是互联网产品，通过线上这种最容易烧钱的方式，还有数据造假的问题，薅羊毛的问题，等等。

　　所以，线上的一些宣传推广工作，媒体宣传工作，能不花钱就不花钱。除了要脸皮厚之外，能换得到资源，也还是很有水平的。

　　三、自Hi式的助力

　　除了小米公司这种不花钱把营销推广的事情办了的极品公司之外，对于大部分公司而言，不管是传统行业企业，还是互联网企业，都还是需要花钱的。有时候还是花大价钱。

　　但是，对于一些企业的PR团队而言，他们花起钱来，大手大脚，可能一点都不心痛。但至于效果，可能并不太关注。就是预算充足，花起来，通过微博、朋友圈等社交关系，自己和一帮子熟人自Hi一下之外，可能也就那样了。

　　比如，在欧洲冠军杯决赛前，杰士邦的团队做的文案，就可能属于这种。这个团队的文案，可能在很努力的学习杜蕾斯。但是，看过这个文案之后，可能会觉得，离杜蕾斯的文案，还差着好几个“鸿毛”。

　　光从文案宣传用语上，就让人看着觉得奇奇怪怪，“登顶欧冠，助力皇马”，可能是皇马的铁杆球迷，但是怎么助力呢？

　　助力，是需要行动的，不知道杰士邦在皇马夺冠之旅中，助了什么力？

　　这样的文案，在杰士邦的官方微博发出来，是为了应景吗？

　　所以，在个人看来，这是典型的自Hi式的营销。这样的文案，线上砸的资源越多，浪费越大。

　　四、耍流氓式的力挺

　　挺，基本意思，挺直、挺拔之意。网络上，多用来表示对某一观点的支持，力挺，表示的就是非常支持的意思。但是，从字面上理解，力挺，其实主要更多的就是一种态度上的支持，口头上的支持。

　　对于早已司空见怪的网络互撕来说，但凡不是互撕的双方，第三方出来表示力挺，表个态。这个都是属于看热闹不嫌事大的，或者后面还有一些其他的目的。纯粹见义勇为式的力挺，怕是很少的。有些力挺，可能是属于黄雀怂恿蝉儿去挑逗螳螂式的。

　　所以，凡是不以实际行动而只是网上发发言论式的力挺，都有耍流氓的嫌疑。这方面，典型的例子有很多。一种是企业互撕，相关方纷纷站队，但只是站队而已。近期最典型的例子，在个人看来，莫过于今日头条和腾讯互相打斗的很厉害的时候，阿里的代表们几次出来表态力挺。

　　但力挺就力挺，也有力挺的姿态做的比较好的，比如张一鸣发声，俞永福的力挺。

　　当然，也有力挺姿势很难看，而且话说得太多，信息量太大，引发了网络更多的吐槽，甚至是翻箱倒柜地把以前明显是相冲突的言论都翻出来的情况。比如，阿里王帅对今日头条的力挺。

　　王帅6月1日对今日头条的支持，倒是言简意赅。但是，回看5月18日和4月27日两次的表态，就属于说得太多，言多必失的情形。短视频对电商的丰富，这个仅仅是出于对电商的角度来看，但是对于消费者而言，如何呢？而对于阿里在媒体的尝试，只要稍微是圈内人，或者关注过阿里的人，都知道，这方面阿里过去吃过大亏。但吃过大亏之后，是不是就完全没有想象力呢？

　　存疑，因此，对于今日头条的力挺，并仅仅是一个敌人的敌人就是朋友，说着朋友的敌人就是敌人的问题。而是一个阿里对媒体，对于今日头条，是不是有进一步想法的问题。至少，从合纵连横的角度来看，至少是可以联合的对象。

　　所以，既然阿里系的人，不同场合对于今日头条都给予了口头上的力挺，但力挺之后呢，也许很快就有更进一步的行动。否则，那就仅仅是耍流氓式的口头上的力挺了。这应该不是阿里的风格。

　　总而言之，每次企业之间的大揪斗，深陷其中的企业的公关言论，很热闹。但有时候，一些看似瞧热闹的企业的言论，更有意思。对比起来看，会越看越有意思。

　　【文/笨手蛇，未经授权不得转载】

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