他们上传了张伯伦在安菲尔德看台前跳舞等短视频

　　记者｜颜雅安

　　欧冠决赛后，当一位刚刚看完比赛的球迷打开TikTok（抖音国际版）时，他看见利物浦官方账号上传了范戴克亲吻欧冠奖杯的短视频。

　　球队官方入驻抖音平台，发布比赛的瞬间和球场下有趣的画面，这种现象并不是第一次出现。除了5月24日开通官方TikTok账号的利物浦之外，曼城、热刺、马竞、拜仁慕尼黑、尤文图斯等球队都已经入驻，NBA联盟也拥有自己的官方账号。

　　2018年初，抖音短视频在中国走红，在第一季度iOS和安卓系统的客户端下载量中排名全球第六，有超过1亿的注册用户，每天的视频播放量超过10亿。

　　被抖音的巨大用户群体吸引，越来越多的球队和联盟入驻抖音，希望通过这种新方式接近自己的球迷，扩大在中国的市场。

　　在抖音上，各球队发布短视频发布训练比赛相关的内容，分享球员日常。相较于传统的社交网络平台，抖音的短视频能够迅速而直接地给用户接近现场的体验。

　　5月24日加入TikTok以来，利物浦收获了超过19.4万名粉丝，其中有7.76万名是90后用户。NBA联盟官方账户拥有460万粉丝，其中超过180万是青少年用户。官方体育账户显然受到了年轻球迷的喜爱，除了赛场上的表现，年轻球迷对场外的内容同样感兴趣。

　　谈及对TikTok的看法，热刺执行董事唐纳·马里亚-库伦（Donna Maria-Cullen），说：“我们一直在寻找创新的方式，让我们能够进一步吸引年轻球迷，也让俱乐部的球迷人数不断增长。”

　　但如何运营账户，发布什么样的内容，也成为了球队的难题。

　　在微博等社交软件上，球队运营可以完全照搬Twitter和Instagram的内容，以官方信息发布为主，辅以一些球员集锦和互动。但对于短视频的运营，球队都还是新手。

　　利物浦在TikTok仅发布了数十个短视频，前几个主要是球场上的精彩瞬间，在获得欧冠冠军后庆祝的画面成为了更好的素材，他们上传了张伯伦在安菲尔德看台前跳舞等短视频。

　　拜仁慕尼黑将联赛夺冠后安联球场内啤酒浴，罗本、里贝里、拉菲尼亚告别演讲的视频发布上了抖音，视频观看量达到近千万次。

　　而马德里竞技则更有创意，希望拉近与中国球迷的距离。除了比赛前球员在更衣室和球员通道等画面外，还有随队的中国记者教球员说中文的场景。

　　与马竞类似，越来越多球队开始为中国球迷推出了定制内容，比如球员念中文名字、吃月饼、穿中国服饰等画面，旨在通过这种方式表达出对中国球迷的重视和亲近。

　　对于各俱乐部来说，抖音是不同于此前任何社交媒体平台的运营挑战，收益和风险并存。

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